【生活】上半年访日外国游客量五年首降 行业迎来成熟期转型节点

近期日本政府观光局发布速报数据显示，今年上半年访日外国游客总量达 2108 万 4800 人，同比下降 2%，系新冠疫情影响下的 2021 年之后，时隔五年首次出现上半年游客数量同比下滑。

细分月度数据来看，6月单月访日外国游客速报值为 314 万 8600 人，同比下降 6.8%，创下 2022 年 1 月以来最大单月降幅，并且访日游客月度总量已连续三个月同比下滑。

客源结构方面变化显著：受中日关系影响，中国大陆访日游客同比大幅减少 56.4%，降幅超过五成；德国、泰国、菲律宾等既往主要客源地也同步出现下滑，不少原本走势向好的海外客源市场均表现疲软。尽管中国香港、印度等地区及国家访日游客量实现 20% 以上的增长，但仍不足以抵消核心客源下滑带来的缺口，难以扭转整体下行趋势。

究其核心原因，除核心客源下滑之外，中东局势动荡推高原油价格，导致多家航空公司削减航线班次、提升出行成本，也对入境旅游形成明显冲击。整体全球旅游大环境同样发生改变：旅行成本持续走高，全球跨境旅游需求增速已无法回到疫情前水平，日本旅游目的地的整体吸引力增长动能逐步减弱。

入境旅游长期是日本重要的服务贸易收入来源，深度联动住宿、餐饮、零售、交通、地方特产等众多产业链，也是不少地方县域经济和就业的重要支柱。野村综合研究所测算，若当前中国游客下滑趋势持续，全年或将带来约 2.2 万亿日元的经济损失，拖累日本全年实际 GDP 增速约 0.36 个百分点，对于长期低速增长的日本整体经济而言影响不容小觑。一线旅游城市百货商场、免税店、和服体验门店、温泉旅馆等商户营收显著承压，部分民宿、地方餐饮出现空置率走高、利润下滑甚至停业的情况，地方税收与就业岗位也受到连带影响；航空、交通配套行业同样受到班次缩减、客流下滑的连锁冲击，服务贸易顺差也随之收缩，削弱日元基本面和整体消费活力，拖累日本内生经济复苏进程。

专家对此分析指出，日本入境旅游正在迎来结构性转型：过去很长一段时间里，访日游客以初次到访的新客为主，依靠基础日式文化特色即可持续吸引新增游客，实现总量快速增长。而未来行业将告别高速增长阶段，进入以回头客为主的成熟期，整体游客总量增速会显著放缓。

与此同时，专家还表示，后续入境旅游市场的核心逻辑将发生转变，重复到访游客的占比会持续提升，原有面向初次游客的旅游产品与服务模式，也需要针对性迭代调整，适配成熟市场的消费需求。日本入境旅游业正从增量扩张模式，稳步转向深耕存量客群、提升客单价与体验价值的全新发展阶段。