年末年初日本可能有大量牛奶因滞销而被倾倒，因此，北海道东部鹤居村的政府开始在接待来访时用牛奶代替茶水，希望能借此推动牛奶消费。
因受新冠疫情的影响，日本的牛奶和乳制品消费量下降，再加上年末年初由于学生放假，学校暂停午餐供应，因此有大约5000吨牛奶或因滞销而不得不被白白倾倒。
乳业是北海道鹤居村的支柱产业之一。在这一背景下，鹤居村政府尝试了一项新举措，在招待到访村政府的民众时，用牛奶代替传统的茶水，寄希望于让人们了解奶农面临的困境，以促进牛奶消费。
12月20日，有两名大学生在到访村政府时，发现职员端出的纸杯中盛放的是牛奶时，最开始是吃了一惊，随后便细细品尝起来。其中一名学生表示：“平时不怎么喝牛奶，这种做法很不错。”
除此以外，在鹤居村的建筑工地上，建筑方为工程项目举办祈祷平安的仪式时，也是使用牛奶代替传统的神酒干杯祈愿。各方各业都竭尽全力，努力推动牛奶消费。
